“术业有专攻”是对知识的不倦求索,而“创业有跨界”则是创意与品牌营销的激情碰撞。综艺与新式茶饮相结合,是品牌构思的雏形,经过营销新模式的打磨,东方卫视携手旗下高人气综艺《中国梦之声-我们的歌》,打破固定品牌制造网红茶饮的营销定势,打造综艺聚屏平台,高度还原舞台的站点策略,推出高流量综艺时尚茶饮品牌-梦之声潮流茶饮站。
梦之声潮流茶饮站的横空出世,引起了社会各界的广泛关注和密切讨论。线上聚流线下投放,电商跨界营销的潮流在当下已经不可逆转,面对着越来越高的线上流量成本,各方互联网巨头,传播媒体纷纷将目光投向了线下流量市场的抢占上来。
跨界做时尚茶饮品牌站看似玩票不务正业,或许实则是传播媒体布局线下流量接口的关键一棋。《中国梦之声-我们的歌》作为东方卫视打造的一档代际潮音竞演类综艺节目,自开播以来就收获大量年轻粉丝,目前连续两季蝉联59城市网首播收视排名首位。在节目表现形式中弱化了台上台下的概念,剥去了歌手们各自的光环,使竞技回到歌唱本身,音乐成为了整档节目的桥梁,舞台歌手观众融为一体,沉浸感油然而生。
而依附超高人气综艺的梦之声潮流茶饮站则是将节目中营造的沉浸感完整的移入营销战略当中,采用节目舞台高度还原模式,打破音乐梦想的壁垒,让音乐充盈舞台,舞台成就梦想,再度打响“奶茶梦之声,青春茶之饮”的品牌强音。而节目的众多年轻粉丝,恰好是茶饮市场的消费主力,因此,通过综艺流量IP打造茶饮品牌来吸引线下流量,实现精准的程序化投放,最终形成线上线下流量转化,将成为流量跨界创业新方式的积极探索。
其次,随着互联网传播模式的不断更迭,消费者获取资讯的方式从传统媒体单向输出逐步转向多平台、多渠道、多方式、双向互动模式方向,新品牌层出不穷且销量可观。城镇化之后,大众用于消费的支出逐渐增多,伴随着电商业务等新业态的出现,导致消费情境也发生了变化,90、00后逐渐成为市场消费主力,这个消费群体有着个性鲜明、标榜自我,不拘泥于传统品牌,偏好表达个性态度的新兴品牌。消费人群、消费偏好和消费情境的变化都蕴含着巨大的商业机会。
梦之声潮流茶饮站作为一个综艺跨界茶饮,定位音乐和奶茶主题,自带年轻消费群体召集功能,综艺IP自带流量与人气,与茶饮品牌强强联合,打破圈层,与年轻人追求新鲜事物的需求完美契合,在品牌推出市场后,加持综艺的助力下,不仅自带人气吸引力和巨大的商业潜力,还能够增强同好属性的用户粘度。
梦之声潮流茶饮站携综艺同步出发,强调潮流与社交,兼顾新潮与娱乐,不仅使《中国梦之声-我们的歌》的节目文化内核更加易于传播,也能使得梦之声潮流茶饮站这个品牌与同行有显著不同的文化、群体特质,这也正是品牌从综艺变身热门茶饮的根本价值,将带给后续流量跨界创业更多的营销战略探索方向。
